2019第四十二期

生鮮賽場死亡名單 又一家生鮮電商倒下

2019第四十二期

談資|生鮮賽場死亡名單 又一家生鮮電商倒下

2019-12-01 11:39

  11月29日生鮮電商呆蘿蔔疑似爆雷,呆蘿蔔合夥人兼CTO劉峯28日發佈的朋友圈稱,呆蘿蔔杭州中心正式關閉。呆蘿蔔繼總部遭供應商圍堵之後,還拖欠300多位杭州及部分合肥員工工資。

  據瞭解,呆蘿蔔運營主體為安徽菜菜電子商務有限公司,該公司成立於2015年10月,註冊資本為500萬,其分公司名為安徽凱才信息科技有限公司,但公司設立在杭州。除了產研中心的210人外,杭州中心另有運營及公關等部門共計302人,這部分人員均未獲得10月以後的工資,社保從11月起變成停繳狀態,欠薪金額超3000萬元。

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  數據顯示,從2018年起,生鮮電商呆蘿蔔先後融資總金額7億元人民幣;到2019年9月,呆蘿蔔先後進入安徽、江蘇、河南、湖北四省共19座城市,門店突破1000家;在胡潤研究院發佈《2019第二季度胡潤中國潛力獨角獸》中,呆蘿蔔也名列榜上。在獲得鉅額融資的同時,呆蘿蔔也在半年內“燒”掉了6個億,此時的呆蘿蔔對外稱,融資已全部到賬。短短數月的時間,呆蘿蔔前進的勢頭忽然停滯,企業把原因歸結於“大家都低估了生鮮的燒錢速度”。

  生鮮是大部分消費者生活中購買頻次最高的物品,出於其高頻剛需的屬性,電商企業看到了生鮮與消費者連通後的可觀流量,一旦壟斷這一流量入口,便能夠順利將其他品類的商品導流,實現商業變現,因此,近年來,一大波創業者湧入電商市場。

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圖源:視覺中國

  但是,生鮮電商在有着“高需求、高頻次”優勢的同時,也存在着難倒眾多創業者的“高門檻”。為了保住新鮮,生鮮電商的運營成本大大增加,倉儲、物流、品控、技術投入等環節的成本把控皆影響到生鮮電商的發展。因此,生鮮電商間的競爭演變成了一場資本間的較量,這是一場生死局。

  呆蘿蔔的倒下,不是個例。回望2019年下半年,迷你生鮮、鮮生友請、菜到啦、妙生活等多家生鮮電商企業相繼宣告破產,儘管屢屢被爆出運營問題,但各方資本對生鮮市場的渴求並沒有停止,阿里巴巴的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生、美團的小象生鮮等仍在生鮮市場中“廝殺”,燒錢搶佔的比拼較量仍然會繼續,資本固然是最有力的支撐,但走通盈利模式才是存活之道。

浙江在線  記者 陳婷

編輯:龐舒青

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