下沉市場被視為雙11重要增長“奶酪”

作為釋放消費潛力的年度狂歡,今年的“雙11”開啓在即。阿里巴巴、蘇寧兩大零售巨頭不約而同地都在21日舉行啓動發佈會,“雙11”大戰進入倒計時。從2009年阿里巴巴的第一屆“雙11”算起,“雙11”已走入第11個年頭。一年一度的“雙11”,今年有哪些新意?

綠色消費成趨勢 今年的天貓雙11將是綠色的雙11

天貓雙11期間,你每買1公斤袁隆平米,就能改良2平米鹽鹼地。11月20日,菜鳥將聯合快遞公司共同發起全國紙箱回收日,全國4萬個菜鳥驛站、3.5萬個快遞網點將全面加入回箱計劃,對快遞包裝進行分類回收、循環利用,預計今年雙11期間,線上線下將號召至少5000萬人次參與和支持物流綠色行動。

天貓國際發佈雙11“三新”策略 與考拉海購“雙品牌”出征

天貓國際發佈2019年雙11“三新”策略:通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求,不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求。

雙11要賣房! 阿里放大招: 上萬套房特價賣

今年雙11首次可買房,已是市場關注的一大熱點。其中阿里會有上萬套特價房源進入活動,而且還覆蓋了全國範圍內許多熱門學區房、地鐵房和景區房等。而京東則一次性提供全國各種房源6000套,新房全款5折起,優惠額超3億元……

新消費重塑家居賣場體驗 34家“同城店”加入天貓雙11

34家門店將率先加入天貓家裝“同城站”,1000個家居品牌超過2萬款優質貨品將上線天貓,線上線下同價,消費者可以在線直購或到店體驗購買。

天貓雙11半價賣車 兩部頂配iPhone就能買輛新車

繼買房半價之後,今年天貓雙11將實現買車半價,上千家汽車4S店的2000多導名購開通“直播賣車”。

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

獨舞的“光棍節” 網購在中國興起

2009年,“雙十一”第一次登上歷史舞台,沒有後來閃動的大屏幕和跳動的數字,只有27個品牌參加了促銷。

那時候的電商包括淘寶、拍拍、噹噹、卓越、京東、有啊、易趣、紅孩子、雲網、麥網、99網上書城等,其中淘寶佔到了7成以上,可謂一家獨大,號令天下,莫敢不從。最後的數字定格5200萬元。其中,十分之一由傑克瓊斯貢獻。

商家提前備貨 “雙十一”首次爆倉

09年的優秀戰績極大的鼓舞了阿里的信心,在積極籌備下,2010年“雙十一”,淘寶商城單日銷售額達到9.36億,每秒超過2萬元交易額,11家店鋪超千萬,總共181家店鋪過百萬。

和前一年的銷售額相比,2010年爆發式增長讓各界側目,“雙十一”搶購的消費習慣漸趨形成,但是巨大的數字背後卻是讓人難以接受的爆倉,這也是國內電商物流史上的第一次爆倉。

從千萬到億再到十億 順勢推出“雙十二”

2011年的“雙十一”,國內品牌甚至部分國外知名品牌都開始試圖在這鉅額銷售額中佔有一席之地。從千萬到億再到十億,第三年的“雙十一”在銷售額方面依然有幾何位數的增長。

淘寶商城和淘寶網聯合促銷,共吸納老2000家品牌商參加,創下52億(淘寶18.4億+天貓33.6億)的記錄,其中3家過4000萬,38家過1000萬。淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億,為2010年同日交易額近4倍。

僅僅一個月後,淘寶網又為意猶未盡的消費者們順勢推出了“雙十二”,當天成交43.8億元。

C2B雛形漸顯 推出“預售”模式

2012年12月21日,世界並未就此毀滅,但在一個月前,阿里巴巴的“雙十一”卻幾乎讓整個行業顛覆。C2B雛形漸漸顯現,一些電商巨頭開始嘗試和消費者進行更多的互動,比如推出了“預售”模式。

這一年,天貓與淘寶的雙11大促總銷售額達到191億。

渠道和商家的多重博弈開始成為“雙十一”的保留曲目。該年“雙十一”前後,京東發起名為“沙漠風暴”的大型促銷活動,而後突然對外稱,天貓方面脅迫商家做出二選一的選擇,退出京東“沙漠風暴”的活動。天貓方面則迴應稱:“純屬謠言。”

移動互聯網開始成為購物的主要場景

2013年“雙十一”的顯著特點是,移動互聯網開始成為購物的主要場景,無論是傳統電商平台還是線下零售都在試圖用移動互聯進行改變。

這一年的天貓“雙十一”不到6小時,天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億,只用了13個小時。在平台之內,賣家的銷售額也紛紛突破歷史記錄,小米手機旗艦店率先破億。

有機構數據顯示,2013年“雙十一”中,網購用户計劃選擇網站中,天貓為86%、淘寶為81%、京東為52%、亞馬遜為21%、蘇寧易購為21%、1號店為19%、易迅為12%。

搶注“雙十一”商標 天貓京東開打“口水戰”

2014年雙十一前夕,阿里巴巴正式將“雙十一”搶注為商標,公開發函稱天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。京東方面則迴應稱,認為阿里巴巴不厚道:11.11已經成為全零售行業的節日,也是消費者的網購狂歡節。

但是,剛剛赴美上市成功的阿里巴巴依然交出了一份不錯的答卷。“雙十一”當天天貓“雙十一”交易額突破571億元,其中移動交易額達到243億元,物流訂單2.78億,總共有217個國家和地區參與交易。

紐交所遠程開市敲鐘 “貓晚”亮相

美國紐約證券交易所在北京時間11日22:30為2015天貓雙11全球狂歡節特別舉行一次遠程開市敲鐘儀式。同時,在紐約時代廣場、麥迪遜廣場以及硅谷三個標誌性地點,紐交所打出三塊巨幅廣告牌,祝賀2015天貓雙11全球狂歡節。這一年,天貓和芒果台聯手“密謀”了一個晚會,將這個人造的消費節日推變成一個有中國特色的傳統消費節。

2015年11月11日,在北京水立方數據直播大廳的大屏顯示,零時12分28秒,2015天貓“雙十一”全球狂歡節總成交額突破100億元。最終,成交金額定格在了912億元。

VR購物亮相 物流技術新升級

24小時後,2016年最終的數字定格在1207億元,同比去年增長32.35%。其中無線成交佔比82%,支付寶全天實現支付總筆數10.5億筆,菜鳥網絡共產生6.57億物流訂單。

2016年被稱為“VR元年”,這種趨勢出現在“雙11”中。阿里方面的數據顯示,月初上線的Buy+已經有800萬人嚐鮮,第一單是內蒙古烏蘭察布的用户,用Buy+買了一盒美國堅果。

而消費的創記錄也帶來了巨大的物流單量。據菜鳥工作人員介紹,物流效率的提升依賴於物流倉庫的智能化。

1682億!2017天貓雙11 新零售能量全面爆發

海內外超100萬商家,52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點……2017年的雙11,不是簡單停留在手機和電腦屏幕上,而是真真切切從網絡消費延伸到了場景化消費。

狂歡背後,折射出消費購物市場的演變:“新零售”玩法不斷衝擊人們的眼球;隨着海外超過1億消費者加入全球剁手黨大軍,雙11也從“光棍節”的代名詞變成了一個全球購物狂歡的節日。

從天量成交看消費風向:10年,5200萬到2135億

2018年11月12日凌晨,已瘋狂跳動24小時的上海世博中心數字大屏最終定格在2135億,人羣再次響起驚呼:自2009年舉辦第一屆雙11以來,十年時間,天貓雙11成交金額增長4100多倍。

第十個天貓雙11直觀展示了當前消費市場潛藏的巨大爆發力和非凡創造力。在三駕馬車中,消費的引領作用得到集中彰顯,消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現。

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【包裹大陸】2019天貓雙11全球狂歡節——浙江在線